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經典百年 服務萬家
跨越紅海的廣州“國貨之光”!非洲消費者買電池直呼“Tiger”

南方+ 12-18

  廣州輕工工貿集團是老字號的搖籃,旗下擁有中華老字號4個、廣州老字號21個、中國馳名商標8個。2018年,集團聯合益普索(Ipsos)、廣州老字號協會發布《廣州老品牌市場調研報告》,宣布率先開啟老字號革新升級行動,呼吁本土老字號企業共同推動品牌與時俱進發展,推動廣州實現“老城市新活力”。此后,廣州輕工集團各老字號品牌以平均每年40多款新產品的速度,不斷推陳出新,促進產品更新換代,向年輕化、時尚化延伸,滿足日益提升的新消費需求。

  “在商業街上,從街頭的墻面巨幅海報,到許多攤位的創意陳設,都可以看到我們虎頭牌的形象。而且非洲消費者購買電池時,往往都會直接稱呼買Tiger(虎頭)。”廣州輕工工貿集團旗下廣州市虎頭電池集團有限公司副總經理周松毅如此描述虎頭牌電池在非洲熱賣的場景。
   “虎頭牌”電池和“555牌”是虎頭公司最亮的一對雙子星。看到“555”電池,仿佛就看到了舊時廣州的萬家燈火——手電筒、燃氣灶、鬧鐘等等家庭日用品都離不開“555電池”。在海外,“555”牌電池的“同胞兄弟”虎頭牌電池跨越紅海,連續20年成為中國干電池行業出口量、出口值排名第一的國際品牌,可以說是廣州最早一批的“國貨之光”。
  如今在老字號革新升級行動的推動下,這個近百歲的“國貨之光”正在煥發新光芒,虎頭公司近年針對國內使用場景的變化,研發了手機無線充電器、汽車啟動電源、額溫儀電源等創新產品。從童年玩具“標配”到新能源先行者,從上世紀五十年代亮相世界舞臺到開拓國內新藍海,小小一粒電池,濃縮了廣州百年制造業的歷史,見證著廣州人家庭生活變遷。
  打破“魔咒”,虎頭電池勇闖紅海
  “虎頭牌”電池是廣州輕工集團下屬廣州市虎頭電池集團有限公司(以下簡稱“虎頭公司”)的龍頭產品。虎頭公司前身興華電池廠成立于1928年,而后經歷時代變遷,整合了幾乎整個廣州電池行業企業,演變為如今的虎頭公司,至今已走過92個年頭。

  創立于1940年的“虎頭牌”電池,是新中國最早在世界舞臺上亮相的產品之一,出口歷史可追溯到上世紀五十年代,目前遠銷非洲、中東、美洲、歐洲及東南亞等70多個國家和地區。
  對于電池產品來說,要走向世界,必須要跨越紅海。紅海是世上最熱和鹽度最高的海洋之一,許多品牌的電池經受不住“紅海”酷熱和咸霧的侵襲,生銹、漏液,但“虎頭牌”電池采用獨特工藝及防漏配方,不但安全越過紅海,抵達非洲后質量還相當穩定。
  成功跨過紅海線的“虎頭牌”電池,從此銷往世界各地。“非洲的一些國家比如剛果、烏干達,我們的占有率達到50%,甚至在部分非洲國家超90%以上,深受非洲人民的歡迎。非洲消費者購買電池時,往往都會直接稱呼買Tiger(虎頭)。”廣州市虎頭電池集團有限公司副總經理周松毅說,虎頭公司年銷售干電池超過60億只,換言之,全世界幾乎每個人每一年都要用上一顆虎頭公司生產的電池。
  憑借過硬的品質,在近百年的考驗,虎頭牌電池仍在國際電池市場屹立不倒。據周松毅介紹,近年來,虎頭公司積極響應國家“一帶一路”倡議,順應對外開放新形勢新要求,以更積極的姿態“走出去”,大力開拓“虎頭牌”電池國際市場,即使是在全球疫情的特殊時期下,虎頭公司的高性能堿性電池出口量逆勢增長7.68%,其中剛果堿性電池更是同比逆勢增長103.98%,并成功開發了南蘇丹和利比里亞等新市場。
  “我們在海外市場采取了一國一策戰略,通過創新營銷思路和加大科技創新力度穩銷售促發展。”經常在一線走市場的周松毅說,在眾多海外市場的商業街上,從街頭的墻面巨幅海報,到許多攤位的創意陳設,都可以看到“虎頭牌”的全新形象。

  今年受到疫情影響,虎頭公司在改變海外市場推廣模式,非洲市場推進“云溝通、云走訪、云拓展”模式,培訓非洲的經銷商伙伴使用視頻工具,通過設計有針對性的市場調查模版,及時了解到市場的變化情況。“非洲市場作為虎頭公司的核心市場,我們將緊抓中非戰略合作的新機遇,以虎頭牌和555牌兩大知名品牌為紐帶,依托虎頭電源創新研究院和占地300畝的郁南產業基地,加大科技研發投入,創新更多滿足非洲消費者需求的高質量電光源產品。”周松毅說。
  針對場景開發多元產品,開啟全球化經營新篇章
  “伴隨著國內制造業的發展,用電場景也越來越多元,比如更多智能家電、智能家居用品的出現,在國內市場我們面對的是一片新藍海。”周松毅坦言,隨著消費升級,國內消費市場和海外市場的需求也呈現新變化,憑借過硬的產品質量闖過紅海的虎頭電池,也正在市場新藍海中迎來新機遇。如今,“虎頭”牌和“555”牌產品從為人熟知的干電池系列,擴展到蓄電池系列、電池原材料系列、照明系列、電池用電器具系列、應急電源系列、太陽能系列、運動品系列、日用品系列和食品系列等八大系列產品。

  在128屆云廣交會上,虎頭公司推出了全新的高技術產品虎頭牌1.5伏可充鋰電池,這款新品可實現1.8小時快充,可充循環1000次以上,還具備了1.5V恒壓放電等優勢。“新產品更適應如今家庭消費需求,還具有綠色環保的特點,能夠很好地提升用戶的體驗感,未來我們將加大力氣將這款產品推廣至非洲以及全球市場。”周松毅說。
  在市場競爭越發激烈的情況下,邁向百年企業的虎頭公司在創新中不斷煥發新活力。2015年,虎頭公司通過技術改造、結合創新提升,提高生產技術效能,促進產品升級換代,耗資4.8億元建立了新能源電池大規模生產聚集產業園。同時,虎頭電池還成立虎頭電源創新研究院,開展電池技術及材料、太陽能利用與轉換、新型高能一次電池、新能源方向、節能光電方向等方向的創新研究。

  如今,在老字號革新升級行動的推動下,虎頭公司積極打通和阿里零售通等平臺的合作,拓寬“虎頭牌”電池線上渠道,提升品牌全球市場份額及市場競爭力。在構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局背景下,曾經勇闖紅海的虎頭公司,如今也掀開了全球化經營新篇章,在國內市場新藍海中乘風破浪,照亮遠方。
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  撰文:彭穎

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